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长夜惊梦

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第五十章 学会利用流量和引导风向

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“啊这……这要准备这么多的宣传物料呀?”

许意迟茫然瞠目,一句话说了个断断续续,差点成了结巴。

——她们之前那几个独立小游戏做宣发的时候,好像基本就是拿设备自带的屏幕录制,随便录了点游戏内容……之前也没少被玩家们疯狂诟病。

“要不然呢?”兰雪声歪头说了个理所当然,“挂上平台商品页到游戏正式上线,中间怎么也得隔上三两月,正式上线前大半还得公布一次测试版,用于收集玩家反馈和游戏bug……你总要想法子维持住这段时间内游戏的媒体热度和大众讨论度吧!”

“再说,你们这游戏又不是普通的AdV,主题的核心元素是非遗,内容我瞧着又正得厉害。”

“这玩意基本相当于本身就自带一定的天然热度了,这你要是还把握不住、做不好应有的游戏宣传,引导不好大众风向……你这不是等同于躺平任嘲,等着那些营销号找刁钻角度往死里攻伐你们,给自己拉流量嘛!”

“等、等同于躺平任嘲……被人往死里攻伐。”许意迟越听越是没有底气,下意识向下缩紧了脖子,“现在的营销号好可怕,流量也好可怕。”

——呜呜,她怀念以前那个没有营销号的网络世界!

虽然那会有大堆的狗仔,和花里胡哨的新闻号网站号。

小姑娘哼哼唧唧,兰雪声见状忍不住又抬手一巴掌糊上了她的脑瓜:“哕(hui)!未战先怯可不是什么好现象。”

“小许,这东西,你该试着换个思路想想。”

“换……换个思路想想?”许意迟不明所以,她觉着自己的脑瓜大约是如巅峰前辈所说的——又开始搞那什么玩意的顽固封建了。

“对啊,换个思路。”兰雪声应声挑眉,“这样讲,小许。”

“那些为了流量不择手段的营销号们是很可怕,能被人轻易利用并拐歪了的流量也很可怕。”

“但流量和风向这东西,并不只掌握在‘营销号’们的手里……我们也可以想办法掌控流量、利用流量,让流量的风口吹到你需要它吹到的方向,去宣传你想宣传的东西。”

“比如,你们的游戏,和被你们做进游戏里的那些非遗。”

“掌控流量……利用流量。”许意迟被人说得傻了眼,这会只会仰头呆呆凝望着眼前女人姣好明艳的面容,就差张嘴阿巴阿巴——她一直觉着“流量”这玩意不是什么好货。

“……巅峰前辈之前好像说过类似的话。”

“那她老人家说了什么呀?”兰雪声抄手抱胸。

“她说……随着时代的进步,人们越来越追求个性和多元化发展是必然的,未来会出现很多新的市场需求缺口。”许意迟怔怔吧嗒着嘴,尝试用自己的语言,复述当初杨雁安与她讲过的话。

“她说与其等着资本将早已被淘汰了的低成本‘废物’们重新包装端上台面,我们不如借此机会,趁机宣传我们想要宣传的文化,用这些精华的文化产物来填补市场缺口,实在不行还能主动创造需求。”

“那没毛病啊,巅峰前辈说得很对。”兰雪声欣然颔首,“市场需求就是这么个玩意……流量风口说白了,也就是那么个东西。”

“咱都搞非遗了,那自然是要想办法学着如何利用流量、转化流量和引导风口的,万不能被动等着流量上门裹挟——被流量硬推着走的,大多不会有什么好下场,具体你就看那几个‘成也流量,败也流量’的所谓‘网红’们不就知道了。”

“也、也是哦。”许意迟讷讷应着,脑子里不期然便晃过了某些被流量推起来、又被流量立地压死的网红和网红产品们。

“那,那咱们该怎么利用流量和引导风口啊,兰女士。”

小姑娘巴巴抬了头,兰雪声见此憋不住抿着嘴伸手搓了把她的脸:“这事说难也难,说简单却也简单。”

“首先,想要起量,你得先有个容易创造出流量的话题——这一点我说了,你那个游戏的非遗主题本身就自带流量,所以我们可以想个法子,在‘非遗’这个议题上做点文章。”

“其次,要尽可能堵死别人——尤其某些毫无底线的营销号——能扭曲你话题本意的路子。”

“这点相对麻烦一些,可能需要你们在正式公开宣发物料以前,一遍遍检查你们手中的所有物料,并尽可能剔除那些会被人曲解的元素和片段。”

“当然,如果你们能找到专业人士或是相关非遗机构提前替你们站队背书,这问题大概率就能被直接解决一半了。”

“最后是推流和引流——你们可以选择自己先利用现成的宣传手段推流,也可以等着自然流量的发酵。”

兰雪声话毕近乎本能地低头瞄了眼小姑娘的傻样,想了想,静静吞回了自己前半句话:“不过……看你这样子,小许。”

“我建议你们还是别推流引流了,直接把宣传片做好一点,等着自然流量发酵就得了。”

——让她们自己找渠道推的话,她怀疑这孩子根本就推不明白。

搞不好又得给自己卖了……那可真就是得不偿失了。

兰雪声想着眼神微飘,遂假咳一声转移了话题:“咳,另外那什么。”

“小许,我觉着你们的宣发节点可以仔细斟酌一下,宣传片的制作方式也可以考虑多弄出点创新来。”

“……啊?”本就傻乎乎的许大制作这下更傻了,“大、大家的宣传片不都差不多吗?”

——她看着普遍都是剧情+玩法,做得好的顶多能多给点额外且连贯的游戏剧情,多放些漂亮运镜。

“还有那个宣发节点……不是说从挂上商品页就该开始进行首次宣发?”

“是,首次宣发是该从挂上商品页就开始进行了。”兰雪声下颌微抬,垂眼说了个高深莫测,“但我的意思是……如果你们的手速够快,也可以考虑缩短一下上商品页,到游戏正式上线之间的时间。”

“如果可以,我甚至想建议你们试着赶一下春节或元宵的档期——”

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